Search Engine Advertising, connu également sous le nom de référencement payant.

Le SEA, ou Search Engine Advertising, est une forme de publicité en ligne qui consiste à afficher des annonces publicitaires payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits, services ou marques auprès d’un public ciblé lorsqu’ils effectuent des recherches sur Internet.

Le SEA fonctionne généralement selon un modèle d’enchères, où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leurs annonces. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec ces mots-clés, les annonces les plus pertinentes et les mieux enchéries sont affichées en haut des résultats de recherche ou dans d’autres emplacements privilégiés.

Les annonces SEA sont généralement accompagnées d’une courte description, d’un lien vers le site web de l’annonceur, et parfois d’autres éléments tels que des extensions d’annonce, qui permettent d’afficher des informations supplémentaires comme un numéro de téléphone, une adresse ou des liens annexes.

Les avantages du SEA sont nombreux, notamment la possibilité de cibler précisément un public spécifique en fonction des mots-clés utilisés, de contrôler le budget et de mesurer les résultats en temps réel. Les annonceurs paient généralement au clic, ce qui signifie qu’ils ne paient que lorsque quelqu’un clique sur leur annonce, ce qui permet de mieux contrôler les coûts.

Cependant, le SEA peut aussi être compétitif et coûteux, car les enchères sur les mots-clés populaires peuvent être élevées. Il est important pour les annonceurs de bien gérer leurs campagnes SEA, de surveiller les performances, d’optimiser les annonces et les mots-clés, et de s’assurer que leurs objectifs publicitaires sont alignés avec leur stratégie globale de marketing en ligne.